L Catterton negocia compra da Hyrox por cerca de 600 milhões de euros

A gestora de investimentos L Catterton está perto de fechar a compra do controle da Hyrox, marca de competições de fitness que virou febre no mundo inteiro. O negócio pode avaliar a companhia em cerca de 600 milhões de euros, segundo fontes a par das conversas ouvidas pela Bloomberg News.

O que está na mesa de negociação

A transação envolve a compra da fatia majoritária da empresa nascida na Alemanha. A L Catterton é um dos maiores nomes globais em fundos de private equity voltados pro consumidor, comprando participações diretas em companhias de capital fechado pra acelerar o crescimento delas e lucrar lá na frente com uma venda ou abertura de capital na bolsa.

Com sede em Greenwich, no estado de Connecticut, a gestora planeja montar uma estrutura com parceiros internacionais como coinvestidores, com foco especial na Ásia. Pessoas próximas às tratativas dizem que o processo tá bem adiantado e o acordo definitivo pode sair a qualquer momento, embora nenhuma das partes tenha se manifestado oficialmente até agora.

Hoje, a Hyrox pertence à suíça Infront Sports e Media, agência de marketing esportivo que tem o grupo chinês Dalian Wanda entre seus acionistas.

De Hamburgo para arenas lotadas no mundo inteiro

Criada em 2017 em Hamburgo, a Hyrox montou um formato padronizado de prova que mistura corrida e exercícios funcionais. Quem compete precisa encarar oito tiros de um quilômetro de corrida intercalados por baterias pesadas de treino, como empurrar trenó com carga, remar no simulador e arremessar bola medicinal na parede.

O modelo foi desenhado pra funcionar tanto pro atleta de elite quanto pra quem só treina na academia do bairro depois do trabalho. Essa dinâmica criou um senso de comunidade raro no esporte e transformou a disputa num produto de massa, capaz de lotar pavilhões inteiros e centros de convenções em dezenas de países.

Essa empolgação virou uma máquina de fazer dinheiro. A marca vende ingressos que somem em poucos minutos, licencia academias parceiras pelo planeta e fatura alto com contratos de patrocínio fechados com empresas de vestuário e nutrição esportiva.

O interesse estratégico no mercado esportivo

O movimento da L Catterton deixa clara a corrida dos grandes fundos atrás de marcas ligadas a estilo de vida e com clientes fiéis. A gestora já tem tradição em apostar no setor de consumo e bem-estar, e enxerga na expansão geográfica o caminho mais rápido pra multiplicar o retorno do investimento.

• ✓Entrada de coinvestidores asiáticos para acelerar a presença em capitais estratégicas
• ✓Crescimento acelerado em praças como China continental, Hong Kong, Cingapura e Tóquio
• ✓Realização do Campeonato Mundial de 2027 em Hong Kong, primeiro fora da Europa e América do Norte

A aposta na Ásia como motor principal faz todo o sentido nas contas da gestora. O volume de praticantes de treinos funcionais nessas capitais avança num ritmo bem mais veloz do que nos mercados tradicionais do Ocidente.

Os próximos passos do negócio

Caso a avaliação de 600 milhões de euros se confirme, a operação vai entrar na lista das maiores vendas de marcas de eventos esportivos abertos ao público dos últimos anos. Agora, o mercado financeiro acompanha os detalhes finais pra ver como essa nova composição societária vai ditar o ritmo do calendário global de provas e acelerar a chegada do circuito a novos continentes.

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