EMS lança segunda marca de semaglutida; Brace vai vender 700 mil canetas

A EMS vai lançar uma segunda caneta de semaglutida em novembro, sob a marca Brace Pharma, menos de um mês após o sucesso do Ozivy no mercado brasileiro. O pedido de registro será feito em julho, assim que o Ozivy receber a classificação de medicamento de referência da Anvisa. A estratégia aponta para algo pouco usual: a mesma empresa oferecerá dois produtos praticamente idênticos, mas com marcas e estratégias comerciais distintas.

Por que duas marcas do mesmo medicamento?

A resposta está na segmentação de mercado. Enquanto o Ozivy foi posicionado de forma mais direta após seu lançamento, a Brace Pharma terá estratégias comerciais diferentes, focando em públicos médicos distintos. A produção acontecerá na mesma fábrica, aproveita toda a infraestrutura já estabelecida e reduz custos de desenvolvimento. É basicamente um clone, mas com rótulo novo.

Essa tática não é inédita na indústria farmacêutica. Empresas frequentemente criam segundas marcas para o mesmo princípio ativo quando querem chegar a nichos de mercado que a primeira não atinge ou quando precisam contornar limitações de distribuição. Neste caso, a EMS parece estar apostando que há espaço pra mais de um produto simultaneamente.

Os números que explicam o otimismo

O Ozivy faturou R$ 100 milhões em apenas 15 dias após o lançamento. A empresa projeta que a Brace Pharma venda 700 mil unidades em 12 meses, gerando cerca de R$ 250 milhões em receita. Somadas, as duas marcas podem ultrapassar 2 milhões de unidades anuais e R$ 800 milhões em faturamento.

Pra ter uma ideia da dimensão, isso representa uma fatia significativa do mercado de canetas emagrecedoras, que deve alcançar R$ 15,6 bilhões apenas em 2026 no Brasil. O mercado tá aquecido por uma razão simples: o Ozempic e o Wegovy, os medicamentos originais, saíram de patente, abrindo espaço pra fabricantes como EMS produzirem suas próprias versões.

Como funciona o processo de aprovação?

Aqui tá um detalhe importante: registrar um medicamento novo leva tempo porque exige testes clínicos e comprovação de segurança e eficácia. Mas registrar um clone é muito mais rápido. Assim que o Ozivy virar medicamento de referência da Anvisa, a EMS pode protocolizar o pedido da Brace Pharma, e o prazo médio de aprovação é de cerca de 90 dias.

Tudo isso significa que a farmacêutica apostou em velocidade. Enquanto isso, a Anvisa já sinalizou que aprovará mais registros de semaglutida nos próximos meses, o que indica que o órgão regulador enxerga espaço pra competição nesse mercado. Não é exclusividade de uma única empresa.

O que muda na prática pro consumidor

Mais marcas de semaglutida no mercado tendem a significar mais opções de preço e acesso. Quando há competição, farmácias e pacientes ganham poder de negociação. Além disso, mais produção reduz risco de desabastecimento, algo que foi problema quando a procura por esses medicamentos começou a explodir.

A estratégia da EMS deixa claro que empresas já reconhecem esse mercado como duradouro e rentável, não como modismo passageiro. Investir em duas marcas e 700 mil unidades é aposta de longo prazo. E enquanto isso, outras farmacêuticas também estão na fila pra lançar seus próprios produtos, o que deve transformar semaglutida de um produto de nicho em algo cada vez mais acessível.

O que vem agora

O próximo passo é a decisão da Anvisa sobre se o Ozivy entra na lista de medicamentos de referência. Uma vez aprovado esse status, o relógio começa a contar pra os 90 dias de análise do pedido da Brace Pharma. Se tudo correr como esperado, o consumidor terá duas opções da mesma farmacêutica em novembro.

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